为什么星巴克不做广告

来源：中国商人, 2021, Z1: 148-151.

<正>"自1987年以来的10年内,我们在广告上投放了不到1000万美元,这并非不相信广告,也不是我们承担不起广告费用,而是因为我们的驱动力在于产品,在于价值观,在于人本身。"——星巴克创始人舒尔费星巴克不做广告?真的吗?相信这是很多人看到这个消息的第一反应。不过细想想,貌似确实如此,我们可以在电视和视频网站上看到麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐等消费品品牌狂轰滥炸一般的广告(这里指的是硬广),似乎很少见到星巴克投放广告。