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摘要
从语言学的视角看，修辞是表达者传情达意时在语言文字上的一种经营努力。之所以要经营努力，是因为表情达意要追求尽可能好的效果。换一个视角看，修辞则是一个语言资源配置的过程，跟经济学上所讲的通过资源的合理配置以获取最大利益或利润的原理是一致的。经济活动追求的目标是利润收益最大化，而修辞活动追求的目标则是接受效果最大化。经济活动是否成功，判定的标准是看最终的利润回报；修辞活动是否成功，判定的标准则是最终的接受效果，有时不完全看语言资源配置与产出的利润比，而是看达意传情的目标预期是否最终能够实现。
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