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摘要
世界百年未有之大变局在加速演变，国际社会充斥着矛盾、分裂与冲突。以国际龙舟赛为代表的人文交流活动在世界多个国家和地区的举办，为新冠肺炎疫情笼罩下深陷“寒冬”中的国际时局带来一股股“暖流”。现代意义上的龙舟竞渡赛，已演变为一项中国传统节庆体育项目，不仅在国内深受民众喜爱，而且走出国门，在一些国家发展成为其借力中国传统竞技运动所创造的本土化国际文化活动品牌。通过参与式观察和对主办方的深访，本文以历时20载发展的德国杜伊斯堡欢乐龙舟节为例，具体分析作为武汉友城、中欧班列终点站的杜伊斯堡如何将这项承载丰富中国元素的竞技赛打造成知名国际文化活动品牌，借此探讨人文外交视野下国际文化活动的品牌建构与传播。
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