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摘要
丰富多样的App和庞大的用户群体为互联网广告提供了一块资源富庶的栖息地，开屏广告作为一种新型的互联网广告形式，在广告传播方面有着极大的优势，为广告主创造了更多营销模式。但鲜有学术研究涉及开屏广告这一极小分支，已有研究也基本只从用户角度进行分析。本研究希望从用户、平台、广告主三个角度对其予以分析，首先对当前存在的开屏广告模式进行分析，探讨其特点及其发展原因，并从多个方面分析开屏广告的优缺点，最后根据相关劣势提供优化建议。
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单位浙江工商大学杭州商学院
