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摘要
在社会化创意背景下,社交媒体作为社会信息传播的重要渠道,通过加强品牌与用户、社会三者间的紧密联系促进品牌营销活动的开展。在物质生活得到充分满足的今日,内容这一文化产品成为人们精神上的必需品,针对用户的这种刚性需求,品牌营销转向了内容营销模式。解决用户需求是品牌营销的关键",硬广"的营销方式已经不复存在,社群口碑式的内容营销才能激起用户的购买行为。让用户行为有价值、释放用户情绪需求、聚焦话题成为爆点等都是内容营销的价值体现。
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单位天津财经大学珠江学院
