“控经济”:新零售的利润G点

作者：刘阳

来源：首席财务官, 2018, (07): 20-5.

<正>现代消费者行为学领域的一个基本前提是,人们购买产品往往并非因为它们能做什么,而是因为它们意味着什么。这一前提并不是说产品的基本功能不重要,而是产品在我们生活中所起的作用已远远超出了它们所能实现的功能。这就是近几年流行的"某某控"的精髓所在。"控"源于英文complex(情结)的前头音(con),被日本人借用过来(コン),并按照日语语法形成"某某控"的语言景观重构,究其本质,"控"应当是一种新式社会认知的自我投射。纵观市场经济发展的演绎规律,真正的市场经济其实恰恰是一种"浪费经济",有大量物