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摘要
随着互联网的快速普及,中国网民规模已趋于顶峰,增长速度放缓,流量红利即将触及天花板,各个平台、各个企业的获客成本都在不断增加。私域流量的出现降低了流量运营的成本,实现了细分市场内的流量经营,进一步挖掘了消费者的潜在需求。本文以虹越花卉股份有限公司为例,探寻私域流量的内涵和价值,并通过实地调研、深度访谈等方法,分析其如何通过多渠道私域流量引流以构建私域流量池,并通过有效的固流策略,最终实现私域流量的变现。虹越花卉作为花卉行业的龙头企业,探析其私域流量的成功运营能为其他花卉企业提供借鉴和启示。
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单位浙江农林大学; 经济管理学院
