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摘要
随着我国全民健身、健康中国战略的实施与推广,马拉松运动在群众体育层面日趋活跃,越来越多的城市和企业开始参与马拉松赛事的运营与营销中。泰山国际马拉松赛事,相应"健康中国"号召,自2014年举办第一届以来,已成功举办五届,并且跻身2019年度中国最具赞助价值马拉松赛事第50位。本研究从泰山国际马拉松赛事传播效果层面进行研究、分析,对泰山国际马拉松商业化运作进行中期规划,对提升赛事品牌价值,获取更大招商资本有一定意义。
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单位泰山职业技术学院; 山东科技大学
