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摘要
非物质文化遗产是人类文明的宝贵财富，但人们对于非遗文化的保护与传承、市场价值、社会价值以及文化价值的挖掘仍处于初步阶段。通过对南山纱面非遗文化的深入研究，结合SWOT战略分析方法，策划其品牌与品牌形象，并得出相应的发展策略：打造“南山纱面”品牌，形象上结合非遗文化自身特色，提取并整合相关文化元素；设计“南山纱面”多样产品类别，面对不同消费群体推出不同的产品形式；策划“南山纱面”“线上+线下”销售模式，结合品牌故事，借助互联网平台、电商平台、自媒体平台等渠道展开品牌的宣传；开发“南山纱面”非遗体验旅游，以南山纱面的自身品牌和产品为卖点，开辟南山村旅游线路。
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