伴随着社交媒体多元化的发展,粉丝经济下消费者与品牌之间的关系被重新塑造。品牌对消费者身份的变化、情感的驱动和体验机制的二次传播,促使消费行为越来越积极主动,对品牌的互动传播途径进行重新组合。利用粉丝经济拉动消费力,提高品牌知名度并带来的口碑效应,使消费者忠实于品牌,实现品牌的增值。
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