旅游就其本质而言是一种文化现象,本身就是一个符号系统,所以符号学也应是旅游研究的方法论。在笔者看来,旅游的本质是文化交流。在这种交流过程中,符号作为一种象征形式,广泛存在于旅游活动之中。所以,用符号学对旅游进行研究,系统地探讨旅游活动中的符号现象,是一个全新的课题。符号表征着旅游客体,担当着旅游跨文化交流的载体。旅游之所以具有强烈的吸引力和号召力,很大程度上在于此。
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