外籍关键意见领袖（KOL）在中国跨文化传播案例研究

作者：李娜; 何继军

来源：声屏世界, 2021, (18): 101-104.

DOI：10.3969/j.issn.1006-3366.2021.18.043

• 跨文化传播
• 关键意见领袖(KOL)
• 本土化传播

伴随着自媒体的快速发展以及李子柒视频的国外走红,国际文化交流出现了新的传播途径。文章以Bilibili视频网站一名韩国籍UP主"韩国恩妈的生活记录"为例,从平台、文化背景、KOL形象、视频内容及本土化策略五个方面,解析外籍关键意见领袖(KOL)在跨文化传播时应该选择用户多样化的平台、构建亲和的形象、运用生活化叙事来传递文化内涵,为KOL顺利地进行跨文化传播提出建议,丰富跨文化传播途径。

• 单位
  华南理工大学