唤醒! 企业动态生存

作者：汪静

来源：商学院, 2022, (07): 2.

<正>2022年的“618”似乎没有想象中的那么难。6月19日，京东发布数据显示，截止到6月18日晚23:59，京东“618”期间累计下单金额超3793亿元，为史上最高数据。而从多家电商平台销售数据看，今年“618”品牌销售量和去年同期相比大致有超过80%的增长，超出公司原有预期。但不可否认，超预期的表现背后，市场消费需求仍需进一步释放。快速增长的销售额仍然集中在头部品牌，在战线拉得更长、整体消费环境收缩的大趋势下，今年“618”对中小商家来说仍是一次不小的挑战。