非物质文化遗产是中国传统文化重要的组成部分,但由于其传承及传播方式过于简单,反而成为较薄弱的环节。抖音,作为目前中国最火的短视频平台,为非遗的传播提供了新契机。本文立足抖音平台,结合非遗的传播特点及困境,提出优化非遗传播路径的具体策略:打造精品内容,触发"共鸣感";提升品牌价值,传递"认同感";优化互动体验,增强"参与感";促成口碑扩散,实现"共享感"。
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