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摘要
互联网技术的不断发展催生了众多新媒体营销手段，以抖音、小红书为代表的自媒体平台迅速融入大众生活。其中，“探店+”这一联合线上平台和线下商业体的营销推广新兴模式尤为引人瞩目。这一过程加强了实体商户与消费者之间的有效互动，为线下实体商户开展营销活动，推进我国实体经济发展提供了新思路。全国各地多次开展类似非遗购物节“云探店”类的活动，将“探店+”营销理念应用于非遗工坊、老字号等品牌推广，为该营销推广策略的可行性进行了有效测试和论证。
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单位武汉外语外事职业学院
