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摘要
电视广告是地方电视台商业营运的主要业务之一,如何实现广告与用户的合理匹配,并在多种因素的影响下优化匹配以达到电视台与广告综合效益的最大化,是当下电视广告市场最热门的问题之一。为确保底价制定的合理性,本文基于一种动态更新的用户推送方式,利用博弈论,多目标规划建立了考虑多方综合效益下的竞价交易最优决策模型,使用熵权法客观计算了各指标(包括广告价格对电视台收益的影响、广告所推广的产品与观众的匹配程度、广告对收视率的影响因子、广告对商家产生的销量及带来的利润)对决策目标集的影响权数,以实现最优决策和综合效益的最大化。本文根据收集的数据给出了具体的算例,验证了模型的有效性与可行性。
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单位天津大学; 数学学院
