由于PC端的逐渐衰落和移动端的兴起,移动端视频竞争格局基本已成定局,而OTT这块家庭视频大屏的市场还处于可竞争的空缺状态,这已然成为各资本方与视频网站巨头竞相追逐的蛋糕,而OTT广告也成为广告主投放广告以及网络视频流量变现的新战场。本文从OTT广告传播发展的大背景切入,分析OTT发展的契机与基础,从OTT广告的优势与困境出发,建立OTT广告传播的基础商业模式,展望OTT广告未来的发展趋势。
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