网红竞争力评估模型构建研究

作者：周广澜; 刘仁安; 林花冬; 黄小梅; 王璐琪

来源：经济论坛, 2018, (02): 147-151.

• 网红竞争力
• 层次分析法
• 评估模型

近年来,随着互联网的快速发展及其带来的巨大利益驱动,网红经济应运而生。截至2016年,网红经济的发展速度达到了前所未有的新高度,因此,2016年也被称为"网红爆发元年"。随着网红数量的不断增加,网红经济的高速发展,人们对于网红的追捧日益热烈,导致网红在舆论导向和公司经济收益方面起到至关重要的作用,因此,对于网红竞争力研究的重要性日益突出。本文通过构建以盈利能力、影响力和用户粘性为指标的竞争力指标体系,以科学、合理、量化的评估模型对网红个人能力进行评估,利用层次分析法得到最终结果,一方面,有利于网红更好地提升自身能力;另一方面,可以帮助直播平台或者广告主等决策者做出最佳决策,最大程度保证网红、粉丝和经纪公司三者的利益。

• 单位
  浙江工商大学