交互式广告与受众心理需求分析——以“与明星视频聊天”广告为例

作者：高一鸣; 俞红蕾

来源：传播力研究, 2019, 3(11): 187.

• 交互式广告
• 受众
• 心理需求
• 互动

随着广告业的发展,人类需求品质的不断提高,交互式广告将逐渐成为广告的核心趋势。交互式广告无论是在视觉效果上还是在感觉效果上都给受众的传统观念带来全新的冲击。在顾客接触过,互动过后,营销者能够在第一时间进行追踪,并针对受众的需求进行相应的更改。文章重点用使用与满足理论和马斯洛需求层次理论从交互式广告与受众心理需求这一大块对现在人们的心理需求和交互式广告进行分析,并针对当新出现的,较流行的"与明星视频聊天"的交互式广告做具体分析,通过问卷调查的方式分析未来广告发展的趋势,和人们对于产品和广告内容的心理需求,并对未来发展提出建议。

• 单位
  三江学院