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摘要
数字时代的纸媒竞争力逐渐弱化,而新媒体低成本、超文本的传播特质,在一定程度上冲击了纸媒的发展。以用户、品牌、市场三要素为切入点,通过探究外界用户拓展群、自身品牌影响力及市场效益转化率等关系到纸媒影响力的因素,分析出纸媒在新媒体冲击下,化挑战为机遇的有效路径。纸媒可采取建设区域性城市服务平台、构造多元受众品牌文化、设计自循环市场资金系统等策略,同时借助新媒体平台、技术及影响力,来扩大自身的影响力,以推动纸媒在互联网3.0时代的可持续发展。
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单位福州外语外贸学院
