新媒体时代，形象IP爆红出圈的现象层出不穷。基于传播符号学的理论基础，本文以北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”为例，从符号建构、情境意义、传播渠道、受众互动四个角度探究形象IP的符号化传播策略，进而对形象IP的长效传播和持续发展提出了提升视觉设计、持续形象互动、加强平台合作的建议。
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