抖音平台为移动互联网时代的中医药传播提供了新型创意平台,显著提升了传播效果。中医药抖音短视频在传播过程中体现了多模态话语与平台融合、媒介赋权与符号互动、技术加持与算法分发、圈层依赖心理与情感依附的内部生成逻辑。在内部生成逻辑和外部因素的综合作用下,中医药抖音短视频在传播过程中也出现了传播主体专业性与公共性模糊、内容创新与深度欠缺、过度追逐商业利益引发负面舆情、跨平台内容尚未统一归类降低整体传播力等问题。
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