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摘要
<正>引言随着互联网技术的发展，电商直播营销成为常见的营销手段，拓展了消费渠道，且消费不再受空间限制，消费者通过手机、电脑等设备观看直播就能够完成购物活动。电商直播营销会对消费者的购买意愿产生影响，合理应用电商直播营销，有助于调动消费者的购买积极性，提升自身的关注度与市场竞争力，达成较高的成交额。一、购买意愿影响因素（一）购买情境。购买情境就是消费者购物所处环境，电商直播营销营造的购物情境与传统营销方式不同，主播直播的环境严重影响消费者观看直播的兴趣，最终降低消费者的购买意愿。
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单位潍坊职业学院
