为了解与满足消费者需求,服装企业在制定新产品开发计划前,应做好充分的市场调研,以保证新产品推出市场后的良好反映,为企业争取更大的市场份额。将市场调研内容分为感性因素与理性因素,前者包括国际流行趋势调研、竞争品牌货品调研、街头时尚调研以及面辅料市场调研;后者包括成衣销售数据调研和目标顾客群调研。以江苏某品牌女装为例,说明两大因素相辅相成,互为依存,其调研内容可为下季产品开发提供依据。
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