娱乐节目花式广告特点及趋势研究

作者：赵亚洁

来源：中国报业, 2016, (12): 68-69.

DOI：10.13854/j.cnki.cni.2016.12.034

• 花式广告
• 《奇葩说》
• 植入广告

花式广告是赞助植入广告发展的新形态,是一种新的广告整合传播模式。植入广告源于我国娱乐节目的发展,后"限广令"出台和互联网广告的可过滤性促使其整合转型,向节目内容化方向发展,花式广告就是植入广告内容化的高级阶段,具有植入性、刻意性、整合性、表演性四大特点,未来有广阔的发展空间。

• 单位
  上海大学