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摘要
辉山乳业作为东北地区最知名的乳品企业,如何在日趋激烈的竞争中保证自己的生存和发展,并利用67年的品牌和产品优势,成为乳品行业的领军企业,都是辉山迫切需要解决的问题。本文研究对象为辉山"沃灵卡"常温酸奶产品,探究针对它的市场营销战略,通过运用合理的研究手段,对它所处的营销环境入手发现酸奶营销策略中存在的问题,并且在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面提出相应的优化方案,旨在由点入面对于该行业的其他企业的经营起到示例作用。
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单位经济管理学院; 沈阳农业大学
