浅析网络公益价值共创行为——以“蚂蚁森林”为例

作者：罗雅丹; 魏宇轩; 丁皓; 范语; 邹霜

来源：市场周刊, 2019, (04): 24-26.

• 网络公益
• 价值共创
• “蚂蚁森林”
• 参与角色

随着经济社会的发展,"互联网+"各行各业的形势一片大好,公益也从传统的只有线下发展到线上线下相结合的模式。网络公益是公益模式的改变,更是多主体价值共创行为。2016年8月27日蚂蚁金服在支付宝平台推出公益活动"蚂蚁森林"。这个看似简单的活动,背后是复杂的价值共创行为。本文运用个案分析法,以价值共创理论为指导,着重研究共创参与者扮演角色及价值来源。研究表明,各参与者都积极参与到价值共创并从中获得相应的价值。

• 单位
  南京审计大学