为了从我国消费者视角下探究运动服装品牌创新性的内涵以及构建消费者感知运动服装品牌创新性评价量表。采用自由联想、品牌概念地图的方法提取、归纳出消费者在品牌层面关于创新的联想;采用因子分析法开发量表并加以检验。结果表明,消费者感知的运动服装品牌创新性与时尚、年轻、运动、舒适、大品牌5个一阶联想有关;消费者感知运动服装品牌创新性评价模型包含10个评价指标,4个维度(时尚、功能性、个性、色彩)。
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