在移动互联时代,场景成为一个新的入口,重新塑造着平台、用户、服务在特定场景下的智能衔接,开启了场景时代。短视频已经成为人们日常生活中重要的组成部分,以"记录美好生活"为口号的社交短视频平台抖音在市场上逐渐占据主流位置,其中,"网红打卡"现象在抖音中也越发多见并流行。本文从场景视角出发,以"网红打卡"现象为切口,对移动社交短视频进行场景构建研究,围绕场景时空交叠、社群互动式情感、场景中的适配来分析以短视频传播形式为主的"网红打卡"如何完成多元传播与场景营销。
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