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摘要
电视话语通过“可感—可近—可亲”的接受路径，成为当下有力的跨文化传播话语。但是，中国电视话语在全球跨文化传播体系中面临着诸多困难：首先，中国电视话语尚未在全球语境中获得充分的话语空间和足够的话语影响力；其次，中国电视话语缺乏文化适应性策略，使得地缘传播的突破力不强；再次，对中国电视话语的解读多来自叙事话语的他者视角，这是获取中国电视话语主动权的主要障碍。要克服这些困难，就要抓住数字媒介技术带来的机遇，及时创新中国电视的话语策略。
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单位文学与新闻传播学院; 中南大学
