传统主流媒体的短视频平台传播策略研究——以抖音平台《人民日报》账号为例

作者：孙辉

来源：广播电视信息, 2021, 28(05): 54-57.

DOI：10.16045/j.cnki.rti.2021.05.012

• 传播策略
• 主流媒体
• 短视频平台

媒体在使用媒介进行传播时,会根据所使用媒介的特性采取不同的传播策略,以便其刊发的内容得到受众更广泛地了解与认同。时至今日,短视频APP乘着技术革新的东风成为最受关注的主流媒介,抖音APP凭借4亿的用户月活量成为该领域最受关注的平台,因此,传统主流媒体要在短视频平台站稳脚跟并获得长远发展,除了从以往政治主导、贴近生活等传播策略中汲取养分,还需要采用与短视频平台特点相匹配的传播策略来适应时代要求,实现坚守与创新并举。