公益广告作为公益文化事业的一部分,其传递的价值观和生活观对现实生活有重大影响,是主流价值观和生活观的写照。央视最新推出的公筷公益广告使用了传统的创意思路和表现手法,研究该视频广告具有一定代表性。本文通过研究该片中有关价值观和生活观的表现形式、创作困境和创意改进路径3个方面,以期为公益广告的策划和传播提供一定的借鉴意义。
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