亚文化 不可怕

作者：王深圳; 曹亚楠; 王晨霖; 林良旭; 韩一个

来源：销售与市场(营销版), 2020, (11): 20-21.

<正>"亚文化"不是一个贬义词。1950年大卫·雷斯曼提出了大众文化和亚文化的差别,并将亚文化解释为具有颠覆精神的文化。大众是"消极地接受了商业所给予的风格和价值"的人,而亚文化则"积极地寻求一种小众的风格"的人。小公司、新公司在红海市场里拼不过大公司,但是从亚文化中寻找商业切入点是最容易实现颠覆的。小米的数码发烧友、Keep的健身狂人、B站的二次元粉……这些圈子大部分都是一种亚文化社群。营销人和产品经理的一样,要时刻关注亚文化的冒头。