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摘要
农村电商作为推动农业数字化和农民增收的重要动力,深入研究农户电商采纳行为影响因素,对于促进农户的电商采纳和发展农村电商意义重大,具有进一步实现乡村振兴的现实意义。根据大量文献研究发现,感知易用性、交易安全性和可观察性对农户电子商务行为采用具有显着的正向影响;人力资源充足、户主的决策支持、农户资金储备深厚对于农户采纳电商行为有显著的正向影响;政府政策支持、物流基础设施建设、电子商务人才培养体系完善等潜变量均对农户电子商务采纳产生显著的积极影响。上述研究表明,现阶段政府应当加大对于农村电子商务的政策支持以及资金投入,建立完善物流体系,健全电商专业人才培养制度,鼓励农户积极参与农村电商,加快两者深度融合,助力我国乡村振兴。
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