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摘要
媒介技术的发展与大数据的应用使得媒介传播生态发生了巨大的改变,诞生了一系列独具特色的传播策略。基于大数据背景的个性化传播是典型代表。一方面个性化传播能精确匹配传播者、传播内容与受众三方关系,协调与优化传播过程,起到发挥长尾优势,提高传播效率等作用。同时,个性化传播也会造成用户隐私泄露,形成信息茧房等负面效应。个性化传播是一把双刃剑,媒介不能仅仅以市场为导向指导发展,不能将经济效益作为唯一的衡量标准。媒介应该承担一定社会责任,遵守行业规范,树立正确的价值标准,发挥媒介所肩负的社会功能。
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单位北京体育大学
