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摘要
城市品牌宣传片是提升城市形象的重要媒介与手段。由于缺乏对文化精神与时代脉络的深度探寻与凝练，许多城市品牌宣传片呈现出文化意涵粗浅，表现手法单一；浅表符号堆砌，图景表达空泛；叙事结构雷同，内容同质化严重等现象。河南卫视2021年推出的城市品牌宣传片《杜甫》,在创作上突破了形式的泛化，建立了视听语言表达的复合结构；在传播上，通过抢占文化先机，构建文化版图，形成城市品牌传播的立体框架，走出了一条城市品牌宣传片创作与传播的新路径。
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单位浙江传媒学院
