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摘要
随着经济和科技的日益发展,消费者对于新型健康软饮料的需求日益增加,我国部分软饮料企业适时推出了新型健康软饮料产品。特别是元气森林食品科技集团有限公司推出的气泡水系列产品深受年轻消费者的喜爱,已经占据了国内软饮料行业一部分市场份额,但是在进入国际市场的时候却面临着诸多问题和挑战。文章以元气森林食品科技集团有限公司为例,通过该公司的国际市场开发现状进行分析,发现其在国际市场上目前存在知名度低、国际市场开拓成本高、国际软饮料行业竞争激烈的问题,从市场细分、目标市场和市场定位三个角度,针对其存在的问题提出的改进策略,以期可以对该企业以及我国其他软饮料企业进军国际市场提供借鉴。
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单位浙江越秀外国语学院
