传播仪式观视角下网络节日营销的建构——以“双十一”为例

作者：胡李阳

来源：铜陵学院学报, 2021, 20(06): 48-52.

DOI：10.16394/j.cnki.34-1258/z.2021.06.008

• 网络节日
• 营销
• 建构
• 传播仪式观
• “双十一”

网络节日的出现丰富了人们尤其是青年人的生活,但也使得消费主义进一步盛行,节日的传统文化底蕴不断淡化。基于传播仪式观理论视角考察发现,以"双十一"购物节为代表的网络节日源自青年网络流行文化的推动、互联网电商的话题引导、数字媒体中的裂变式传播等,具有仪式主体多元化、仪式内容商业化、仪式场景动态化等特征。网络节日营销的建构是一个仪式生产的过程,在"产消合一"的生产模式中,它体现出了一种动态化、多元化的新型文化景观。网络节日营销的仪式建构,需要在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下,挖掘出更多的精神文化内涵,让新时代网络节日文化更好地融入人们的日常生活。