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摘要
文旅产品的价值评价是一个重要的研究话题，但文旅产品不同于单一的旅游资源或文化产品，而是融合了两者特征的特殊商品。针对文旅产品的特殊性，以广西某侗族旅游县为例，将现有文旅产品区分为旅游产品、文化产品和景区产品3种类型，应用AHP法分别设置了不同的指标体系。通过专家打分法设置各因子权重，并通过354份游客问卷调查进行因子评价，最终得出作为旅游产品、文化产品和景区产品3种类型的文旅产品的价值评价结果。结果表明，作为旅游产品时，文旅产品作为旅游资源的地域特色评价最高，而作为文化产品和景区产品时，其文化价值和体验价值评价最高。
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