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摘要
博客营销的基本思路是借助知识传播实现营销信息传播,通过影响消费者的思想影响购买行为。在此认识的基础上通过对博客营销在国外企业的应用特征分析,总结出博客营销的主要应用,包括消费者沟通、品牌打造、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理、化解公关危机等方面,进而分析了国内企业应用博客营销的四个特征,即博客意见领袖的营销价值不够显著,博客广告的价值有待于进一步挖掘,博客以个人为中心的营销模式将对企业产生重要的影响,博客将成为企业进行知识管理的有效手段等,并指出国内企业可以从国外企业的经验中汲取教训,发挥后发优势,获得快速发展。
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单位西安邮电学院
