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摘要
在乡村振兴场域中，柔性治理策略能有效激发治理主体与治理客体的内生动力与创造性，蕴含着传播学领域中的“情感传播”这一全新命题。基于广西L县的调查发现，驻村干部与村民之间的治理行动主要依靠制度化交往与非制度化互动两种方式进行，前者通过权威性的文件、开会和广播来进行，后者则是基于微信和以人为媒形式的信息传递来开展。在现代传媒与乡土文化互嵌的乡村治理场域下，情感传播建构让乡村社会的多元诉求得到满足，调适村民的行为差异；让寻求认同和信任的交往得以进行，构建起有助于治理工作的平常关系；让群体情感与规范成为牵引，优化村民个人思想行为，实现情感传播的行动期望。
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