同质化和资本退潮新消费如何走出困局？

作者：向远之

来源：金融博览(财富), 2022, (06): 27-29.

<正>近年来，新消费概念成为消费品牌迅速崛起的路径之一，它们乘着社交电商的东风，成为了资本的新宠。随着线上流量红利逐渐枯竭、品牌同质化严重等问题，新消费品牌，正在以肉眼可见的速度退潮。“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。不知不觉中，越来越多的细分品类新品牌已走进主流消费群体中，悄悄地改变着人们的消费观念，它们乘着社交电商的东风，也成为了资本的新宠。然而，随着线上流量红利逐渐枯竭、品牌同质化严重等问题，新品牌越来越难以脱颖而出。新消费品牌，正在以肉眼可见的速度退潮，“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。