微信朋友圈广告内容对年轻用户主动分享行为的影响

作者：陈露佳

来源：北方传媒研究, 2023, (01): 87-92.

DOI：10.19544/j.cnki.bmyj.2023.0023

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分享作为一种重要社交方式,具有良好的传播效果。为什么年轻用户会更愿意在自己的微信朋友圈分享广告?什么样的广告内容会吸引他们主动分享呢?基于消费者浸合理论,640份有效问卷调查结果显示,感知广告类型和感知广告质量会对年轻人的广告分享行为产生显著影响。

• 单位
  上海外国语大学