图书馆吉祥物体验式营销的实践与探索——以金陵图书馆为例

作者：周樱格; 王蓓; 杨峥

来源：图书情报工作, 2021, 65(14): 74-81.

DOI：10.13266/j.issn.0252-3116.2021.14.009

• 图书馆
• 吉祥物
• 体验式营销

[目的/意义]以金陵图书馆"阅美家园"吉祥物为例,探讨基于体验式营销的图书馆营销推广模式和策略。[方法/过程]论述图书馆吉祥物体验式营销推广的必要性,从设计思路、版权保护和衍生品开发3个方面简述金陵图书馆吉祥物的设计开发,并从感官、情感、思考、行动、关联5个方面阐述"阅美家园"吉祥物体验式营销实践。[结果/结论]提出图书馆吉祥物体验式营销的策略。