文化的传承与弘扬是文创产品的根本目的,博物馆文化资源的开发与创意设计在文化传承与弘扬中发挥着重要作用。本文试图从文化的角度入手,确定设计的文化属性,分析湖湘地域文化的内涵,并进一步探讨文创产品的视觉表现和文化的传达,尤其是平面设计在文创产品设计里的应用及其创意表现。