探索“上海制造”品牌营销模式创新之路——基于回力、光明、红双喜三家“老字号”的比较研究

作者：阎新奇; 王后全

来源：上海市经济管理干部学院学报, 2019, 17(05): 55-61.

DOI：10.19702/j.cnki.jsemc.2019.05.009

• 上海制造
• 营销创新
• 回力
• 光明
• 红双喜

上海要实现高质量的经济发展,需要全力打响"四大品牌"。新时代赋予了"上海制造"重要的新使命和新内涵。文章采用全方位营销理论和"4P"营销组合工具,从整合产品、整合品牌形象、整合渠道三个方面,对回力、光明和红双喜三家上海的制造业"老字号"品牌的营销创新进行比较研究,总结共性,找出差异,以此探索"上海制造"品牌营销模式创新之路。上海制造业需要坚持"上海制造"追求卓越的发展趋向,坚定"上海制造"大有可为的信心决心,擦亮新时代"上海制造"的名片。

• 单位
  中共上海市委党校