三顿半的无限游戏

作者：向林杰

来源：国际品牌观察, 2022, (21): 7-14.

<正>理解三顿半,先理解三顿半的世界观。三顿半有好看的咖啡小罐,这些小罐有的被用户当作装饰品摆放在家里或者拍成照片发布在社交平台上,还有大量空罐通过官方“返航计划”活动被回收利用,制作成了生活周边产品。“返航计划”每年举办两次,时间通常被安排在“6·18”与“双11”之前一个月左右。从2019年到2021年,三顿半已经连续三年在天猫“双11”咖啡类目销量榜排名第一,但创始人吴骏似乎对这一排名没有太大兴趣。