随着互联网时代的到来，传统出版行业的销售渠道受到了很大的冲击，出版物营销与电子商务有了第一次融合发展。电商市场经过十余年的发展，市场流量增幅已明显放缓，近两年，电子商务营销随着短视频、直播带货等行业的发展，呈现出多元化的变现模式，出版物营销迎来了第二次融合发展，即与新媒体融合的发展。本文通过比较分析融合发展下天猫平台与抖音平台的营销策略的不同之处，探讨它们如何适应互联网时代消费者行为和偏好的变化。
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