中产阶层消费价值观取向研究——基于霍金斯消费者决策过程模型的研究方法

作者：徐治平

来源：中国商论, 2018, (13): 65-66.

DOI：10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2018.13.065

• 中产阶级
• 消费特征
• 价值维度
• 模型

中产阶级作为经济社会发展的中坚力量,其收入水平的提升,增强了消费能力,对于文化娱乐、体育、教育等各方面的消费需求也在逐渐上升,由此呈现的消费理念和行为特征也独具特色。为了实现针对性营销,实现需求和供给的一致性,最大限度地挖掘中产阶级的消费潜力,本文将以中产阶级的消费特征为切入点,透过霍金斯消费者决策过程模型,阐释影响中产阶级消费的多维价值取向。

• 单位
  枣庄科技职业学院; 无锡科技职业学院