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摘要
本文运用文献资料法和逻辑分析法，对互联网时代冰雪体育旅游的营销模式与应对策略进行研究。研究认为：现阶段冰雪体育旅游的主要营销模式有O2O、V2O、OTA、KOL四种模式。这四种模式存在的问题：平台审核机制不完善，舆情监测存在延迟；平台信息更新滞后性强；中老年消费者需求无法兼顾；冰雪体育旅游营销相关人才资源缺乏。建议：完善平台审核机制，加强监管力度；政府牵头完善冰雪体育旅游品牌长期营销模式；新旧结合打造适老化营销组合模式；校企联合加快人才培育。
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单位首都体育学院
